什么是未来社区生活图景?贵州这家老牌央企已兑现

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来源:搜狐焦点贵阳站

社群,本质上是一群人相聚做一件事,而人们之所以能够相聚,需要有共同的热爱及相似的价值观,社群是相互认同状态下的一种彼此连接。

据克而瑞地产研究数据显示,TOP50房企中有32家已完成社群品牌搭建,从项目到区域再到集团,房企社群建设也越来越体系化。

社群运营 是更美好社区的主基调

随着房地产由“营销为王”时代向“内容为王”的时代转变,什么才是更好的社区?成为新一轮的时代发问。

随着物质生活的越来越丰盛,业主对精神情感的寄托和追求愈发高,社群运营成为主要基调。从东原社群的“众乐乐”的理念,到阿那亚“人生可以更美”的价值,从奥伦达“部落”到雅乐居“雅乐会”,从共同的价值理念到生活共建共治,社区丰富完善精神层面,最终成为房企的软实力。

好的社区,致力于创造业主在居住中的情感归属,通过人与人的连接、人与社区的连接,增强业主之间的感情以及业主对品牌的心智认可,形成一种的双向情感链接服务。

阿那亚冬日艺术驻留计划 实景图

中铁置业「铁粉荟」 与业主“共赴心中热爱”

作为贵州区域TOP级的房企,中铁置业始终认为,持续为用户创造价值,创造超越期待的服务体验是发展的首要目标。

2022年,中铁置业打造「铁粉荟」社群,先后举办367场社群活动,荟聚64238位家人,从社区到城市升级“邻里文化”,以价值认同、多元场景、美好联动、缤纷社群四大维度营造生活惊喜,连接每个人心底的光与热爱。


价值的认同,是精神抵近的基础。在「铁粉荟」的价值主张上,中铁置业秉承“营造美好空间,造福社会大众”的央企使命,以“共赴心中热爱”为聚焦点,通过共同的价值选择和生活方式营造,让邻里之间凝聚,自发向内探寻共同的热爱。

在「铁粉荟」,中铁置业从面向大众转向更深入地服务于业主,从利他逻辑出发,真正地建立起社群间长期有效的链接。同时深度搭建「铁粉荟」与资源的联动平台,让更多“铁粉家人”收获同频共振的生活体验。

共赴心中热爱,是「铁粉荟」所有行动的出发和归宿,不止于物质,超越情感,抵达共同的精神。

领先的社群运营搭建 全景缤纷城市活动

通过不同的社区活动和生活探寻,让更多志同道合的人相逢,碰撞出共同的生活信条和精神热爱,这是「铁粉荟」的构建初衷,也是延展意义。

2022年【铁粉·超级老友记】,11位KOL积极的人生态度塑立了社区榜样;连续开展至第13届“中铁林植树”活动,为环境保护做出了公益助力;聚合圈层资源,持续打造“超级业主之夜”,演绎纯粹的圈层生活与塔尖精神的富足;打造“中铁小学堂”和“中铁暑期成长营”,与孩子们共同探寻成长的乐趣;开展中铁置业线上马拉松,持续奔跑成城市新的生活方式。深耕精拓下,一次次活动情感与精神的共鸣,汇聚起真实可感的亲密关系能量场。

七雅暑假班 实拍图

青少年摩托训练营-暑假班 实拍图

同时,通过城市公园的自然空间、社区架空层的公共空间等场域,「铁粉荟」打造了"趣野·自然觉醒计划”、“无界·自由计划”、“云湾公园生活季”、中铁阅山湖阅客岛“登岛”等活动,通过社区场景体验的全面升级,将人与人之间的美好关系与品质生活相连接。


无界·自由计划 实拍图

趣野·自然觉醒计划 实拍图

通过人文、艺术、运动、健康、潮流等不同资源的跨界整合,在「铁粉荟」社群分享并创造。从专属露营、豪车品鉴、健康管理、小菁英养成等主题活动,到中铁置业&大疆&立森无人机基地举办的“光影之约”活动,再到中铁置业&爱康体检的、中铁置业&美目眼科健康体检,让每一位业主在找到志趣的同时,也共享健康的生活方式。


铁粉荟定制露营 实拍图

中铁光影社X大疆活动 实拍图

构建中铁专属社群,共治共享精神生活享受。“中铁光影社”记录城市美好,“中铁悦跑社”奔赴热爱的种种,“中铁律动社”看到生活的热爱和可能,在腰旗橄榄球和真人CS挑战中看到生命的另一种活力。以有温度的社群运维增进业主归属感,丰富及延展了居所意义感的边界。

真人CS挑战 实拍图

腰旗橄榄球 实拍图

通过不同的场域和生活方式,为同等能量和热爱的人创造相逢的空间,业主与品牌凝聚成一个生命共同体,是社群的终极答案。

与挚友共享共治 创造同一片心中热爱

社群是「铁粉荟」连接彼此的能量场,也是共同追寻心中所爱、共享共创未来的回归空间,在这里一起找寻成活的热情,看到生命的广度和深度。

品牌是全周期的,在于长期互动、交流、链接,深度开拓业主与中铁置业品牌的Fellow(伙伴关系),为业主提供丰富多元的社群体验,将社群演绎升华为长期、全面的亲近与交流。

中铁阅山湖 云著 律动课堂 实拍图

中铁云湾公园生活季 实拍图

在社群活动和生活方式的共同营建中,给到业主一个更广的“新关系”,建立起“双向”的情感通路。业主与中铁置业、业主与业主之间的链接逐步深化,业主好感度、忠实度、归属感日益增厚。

中铁云湾黔行少年 实拍图

从城市文化的融合,到品牌内涵的沉淀;从项目特性的打造,到品质生活的丰盈;中铁置业通过一场场有机的双向链接,不断解锁品牌的更多打开方式,持续升华品牌影响力与忠诚度。

社群运营力即是营销力,提升产品力及社群力,即是升格品牌力。作为贵州区域top1品牌,中铁置业以链接品牌、城市及个体的运营观,夯实社群运营,坚持长期主义品牌影响力的打造,以恒久的品质塑造品牌。贵州买好房,首选中铁置业。


中铁阅山湖 云著 温泉活动 实拍图


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